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购物中心和电商两面夹击 ,社区商业出路在何方?  

2014-09-28 09:34:58|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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传统的社区商业,面临着大型购物中心和电商的双重夹击,业态也在悄然发生着变化。在这种情况下,应该如何投资住宅底商,如何经营社区商业?

住宅底商价值因地段不同各异

现在整个大商业竞争非常激烈,住宅底商自然也会受到一定程度的冲击。所谓的住宅底商,是指住宅的第一层、第二层,规划为商业用途的,主要服务于小区居民。一般来讲,一个社区的商业配套面积控制在总建筑面积3%以内是比较合理的范围。

同为住宅底商,根据地段情况的不同,可分为三种类型,这三种底商的投资价值与前景都各不一样:第一种住宅底商与周边繁华的商圈距离很近,如果底商的展示面较好,有一定档次,几乎可融入商圈,这样的住宅底商不仅可服务自身小区居民,也可对外服务,价值就远远超过一般住宅底商;第二种住宅底商是处于新区的底商,相对独立于老商圈。这部分底商的价值与小区的规模、周边居民入住率等息息相关,成正相比。如果新区发展起来,入住率提升,周边形成新的商圈,底商的升值前景还是很可观的,这类底商也可称为“潜力型”住宅底商,固然前景广阔,但同时存在风险,无论自营、出租还是转手出售,所面临的最大问题将是“时间”,因此,投资者在核算回报率时应充分考虑时间因素。第三种底商就比较尴尬,与商圈若即若离,几乎享受不到商圈带来的人流,同时商铺的展示面普通、通透性不是很好,这类底商纯粹只能为社区服务,做一些居民配套服务等,升值潜力不会太高,但商铺大多数投资小,容易出租、转让。

其实,投资商铺是一门学问,要考虑的因素非常多,包括商铺价格、投资回报率、投资所需要的时间成本、未来的前景等。目前的市场上,大盘社区因为有多而稳定的住户,商铺的经营胜算相对较高,投资风险相对小一些,其底商率先得到投资者青睐。

社区商业也可做出特色

通常所说的社区商业更多的是以临街底商的形式出现,因此,它所处的地段及其在整个社区商业中所处的位置十分关键。从整体的市场环境来看,由于商业项目增多,不管购物中心配套商铺还是社区商铺的销售周期,都比以前拉长了。

泉州目前多数社区底商都是分割销售的,加上社区底商本身体量不大,很难对其进行统一的规划。社区底商销售后由谁承租,引进哪种业态完全不受开发商控制,而是自然形成再经由市场优胜劣汰。

社区商业主要突出生活便利性,业态主要有银行、超市、餐饮、理发等,如今又增加了教育培训、托管之类,这样的业态决定了其租金承受能力不高。当然,与此对应,社区底商与购物街商铺相比,价格也比较低,投资者可以进行综合衡量,从目前来看,年回报率在5%左右就属于不错的水平,未来还可以根据地段和商业氛围考虑商铺本身的增值。

关于购物中心和电商冲击下的社区商业出路问题,其实可以参考国内外一线城市的做法,进行类似“邻里中心”的规划,或者考虑引进一些小众型品牌和业态,如书店咖啡吧等,做出特色。

总体而言,社区商业可通过主力店带动、主题概念、运营模式等来体现溢价,通过营运模式产生溢价则可以采用售后返租。售后返租的好处是可以在出售后由开发商统一规划招商,把社区商业的氛围做起来,但这个很考验开发商的规划和招商能力。而有些一线开发商除对社区商业进行统一规划外,还以自建自营方式介入,如万科以“第五食堂”为业主提供物美价廉的生活餐食,以万科自有社区连锁品牌“幸福街市”解决社区居民的“菜篮子”问题。总体而言,要较好地实现社区商业的溢价,就必须在前期开始规划,而并非毫无计划地将社区商铺分割销售。

统一招商运营为社区商业带来新突破

对于传统的社区商业组成,由于店面的分别出售,导致商业组成和业态配比上的“自发性”和“盲目性”,比较典型的如市区丰盛假日城堡等小区,常常出现沙县小吃与精品服装“共舞”、咖啡吧与理发室“齐飞”的“杂乱”局面,不利于整体商圈的提质和拔高。

在商家眼里,大而全的一站式商业中心固然重要,但社区商业作为项目配套的一部分,是距离客户群最近、目的性消费最明显的商业形态,其整体的运营品质将关系到楼盘的整体形象和业主的生活便利度等,因此,这也将作为中骏重点拓展的商业领域之一。

当前,根据不同的区位条件和地块优势,中骏已经形成四种主力商业产品线,具体为大型城市综合体——中骏世界城、定位为精品生活商业街区的中骏家乐坊、城市综合商贸中心——中骏商城,以及国际顶级家居名品——中骏世家,其中,中骏家乐坊作为公司的全新商业品牌,将在今年下半年着重发力。

在商业领域,中骏注重体验感和服务性,对离业主最近的中骏家乐坊就更是如此。目前,已将家乐坊的首站选定在桥南板块的标杆性大盘——中骏·蓝湾半岛,其三排沿街的社区底商将作为统一招商对象,下半年将启动全面招商。

在招商选商上,不应盲目追求高端,而是着重引进生活服务、时尚餐饮和精品建材三大品类,从而形成匹配家庭生活和消费的完整业态。

由于当前泉州市场上做统一运营的社区底商并不多见,整体市场仍处于“野蛮生长”阶段,中骏推出家乐坊的商业品牌除了有产品线完整性方面的考量,更多的还是基于责任感之上的创新与尝试,希望通过努力为业主提供更多便利与服务,同时也为整体市场的升级贡献力量。诚信中国电商平台www.cxzg.com

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